2026年垂直媒体收入预计达1500亿美元

垂直媒体是指以竖屏、短时长为主、专注于移动端消费的视听内容形态。它包括微剧、短剧、短视频等，以 TikTok、Instagram、YouTube 等平台为主要分发渠道。

市场研究公司 Owl & Co.（猫头鹰咨询公司）在《Vertical Economy Report 1H26》中指出，2026 年全球垂直媒体收入预计将达到 1500 亿美元，较 2025 年增长 42%。该报告由创始人兼 CEO 赫尔南·洛佩兹（Hernan Lopez）撰写，重点聚焦微剧等新兴内容。

预计其中 1310 亿美元（约占 87%）来自广告收入，主要平台包括 TikTok、Instagram、YouTube 与 Facebook。广告收入规模已逼近美国主流订阅流媒体的总收入，显示该领域的商业价值不容小觑。

美国市场约贡献 40% 的总收入，Meta（旗下 Instagram 与 Facebook）占垂直媒体收入的 27%，YouTube 占 22%，而字节跳动（TikTok）占比最高，达到 72%。这三大平台合计掌握了 94% 的市场份额。

行业竞争日趋激烈，近 2000 款垂直内容应用争夺用户注意力。2023 年第二季度新剧集上线数量增长 25%，但新剧集总观看时长下降 4%，显示内容供给与消费之间出现供需失衡。

内容类型方面，浪漫爱情与惊悚剧仍是短剧的主流，但商业、金融与新闻类节目已占垂直媒体观看量的 12%，表明垂直媒体正向多元化方向发展。迪士尼近期与 TikTok 合作，授权粉丝使用其 IP，标志传统大牌正积极布局这一新兴渠道。