AI搜索重设计网络，内容创作者收入承压

AI正在从根本上重新设计网络——从搜索引擎到聊天机器人，越来越多的问题由机器回答，任务由机器执行。这意味着网络正从为人设计转向为机器设计，内容创作者和依赖人类流量的网站面临严峻挑战。

美食博客Smitten Kitchen创始人Deb Perelman见证了20年网络变迁。她曾在各大社交平台建立存在感，但始终将读者引回自己的网站。如今，她面对的是AI摘要带来的新冲击。Perelman表示，她在Google搜索结果的AI摘要中看到了“自己食谱的摘要或大段内容”，“有人未经我许可发布我的作品，这让我震惊。”她正在为网站增加AI限制保护。

Google近期推出了“AI Mode”（AI模式），这是25年来搜索框的首次重大变革——一种类似ChatGPT的对话式交互，月活用户已超过10亿。此外，Google优先显示AI摘要而非网站链接，用户越来越无需离开Google页面即可获取答案。同样，人们可以依赖Claude、ChatGPT等聊天机器人提供答案、推荐产品或执行复杂任务（如规划行程）。

人类网络流量正在下降。美国互联网服务公司Cloudflare的数据显示，从2025年6月到2026年4月，零售、软件、IT和金融网站的访客流量下降了最高40%。多伦多互联网营销服务公司Logik Digital联合创始人Hamzah Khadim指出：“最大的影响是……机器去读取你的内容。”他认为，随着搜索从“关键词转向对话”，网站的首要目标不再是出现在链接列表中，而是成为AI答案的一部分。

Logik Digital长期专注于SEO（搜索引擎优化），但现在也开始聚焦GEO（生成式引擎优化）。这意味着网站需要添加特定信息来表明可信度并回答用户可能向AI提出的问题。有时需要在“关于我们”页面添加大量文本——Khadim说：“人们不一定会全部阅读，但AI肯定会，这有助于建立信任。”

即使网站不依赖广告，AI访问内容也带来实际成本。维基百科是世界上访问量最大的网站之一，其维基媒体企业（Wikimedia Enterprise）总裁Lane Becker表示，仅一个机器人就能在半秒内点击50篇文章。因此，维基媒体企业与Google、微软、亚马逊、Meta等AI公司达成协议，收取直接批量访问数据的费用。

如果流量下降持续，其他媒体公司也可能反击。据《华尔街日报》报道，Reddit和其他几家知名出版商正考虑切断或改变与Google的关系。《今日美国》CEO最近表示“传统Google搜索商业模式已死……流量在下降，所以我们很快将不得不封锁Google。”他似乎在表明愿意完全放弃出现在Google搜索结果中。

但仍有希望保留开放网络和多元声音的模式。对于Deb Perelman来说，AI摘要缺失了创作者个人视角中才能获得的东西。“食谱的上下文非常重要，你无法从搜索结果顶部的摘要中获得真实的信息——这些摘要可能是正确也可能错误地从原始食谱中提取的。”

Mozilla总裁Mark Surman担忧：“如果创作原创、独立内容的激励机制消失，内容会不会只来自大公司和政府，或者AI本身？”这构成了对网络未来最根本的追问。