澳大利亚银幕局推两项观众数据项目助本土电影

澳大利亚联邦政府电影资助机构 Screen Australia（澳大利亚银幕局）近日发布两项面向观众的项目，旨在强化本土剧情片在院线的触达能力。该机构与全球电影组织 Tatino Films（塔蒂诺电影）和战略咨询公司 Publikum 合作，为本地电影人提供剪辑指导与市场策略支持。

两项计划——First Cut Lab（首剪实验室）与 Impact & Insights（影响力与洞察）——是 Screen Australia 更新后的“市场与观众”策略的一部分。它们仅面向此前未获该机构支持的剧本类叙事长片，且均以院线发行为目标。

First Cut Lab 由 Screen Australia 与 Tatino Films 联合运营，针对预算低于 800 万澳元（约 550 万美元）且正在或即将进入后期制作的叙事长片，面向早期至中期从业者。每轮最多选拔 4 个项目，入选者将获得由国际电影节选片人、导演、剪辑师和制片人组成的导师团队的工作坊指导。Tatino Films 此前已在超过 50 个国家与 300 余名电影人才合作，参与 150 余个影视项目。

Impact & Insights 则面向处于后期开发或后期制作阶段的资深从业者，与战略观众顾问公司 Publikum 合作。Publikum 的方法论基于人类学研究和数据分析，用以评估项目在国内外市场的潜在表现。每轮可参与 3 个开发期项目和 5 个后期制作项目，由 Publikum 主持的专题工作坊将影响创意、营销和发行定位。

Screen Australia 市场与观众主管 Rakel Tansley 表示：“让澳大利亚故事在本地和全球找到受众从未如此复杂，因此电影人获取正确工具、专业知识和观众洞察至关重要。我们的目标是赋能电影人最大化澳大利亚故事在国内外引起共鸣的潜力。”

此外，Screen Australia 还推出了 Audience In/Sight（观众视野）——一系列行业演讲和思想领导力内容，探讨内容创作者如何应用新型制作与营销策略提高传播效果。首场活动是与 Publikum 合作的网络研讨会，主题为“让观众数据服务于单个项目”，定于 7 月 14 日举行。上述三项计划与此前推出的叙事内容市场与观众项目（包括资产、受众测试和渠道管理）并行，后者将在未来数周重新开放申请。

雪鸮编辑认为，虽然这是澳大利亚电影机构的动作，但里面的观众数据方法对加拿大电影从业者也有参考价值——尤其是 Publikum 那种把人类学调研和数据分析结合起来评估项目潜力的思路，比纯凭经验判断靠谱。对于在多伦多或温哥华做独立电影发行或投资的华人团队，说不定能用这套逻辑减少押错项目的风险。