CJ ENM两部韩剧全球热播 高管谈改写韩流规则

今年3月，当《厨房战士》（The Legend of Kitchen Soldier）在法国里尔Series Mania展会首映时，CJ ENM内容业务部负责人Sebastian Kim不仅盯着屏幕，更在观察观众反应。在韩国传媒巨头CJ ENM（CJ ENM，韩国最大的综合性娱乐公司之一）内部，这部作品被视为一场冒险。

“我们认为这是一个大胆且有些风险的项目，因为它融入了某些人可能认为‘太韩国’、‘太生猛’的喜剧元素。”Kim说。但里尔的放映改变了他的看法：“引人发笑的喜剧和真实的故事讲述能够超越文化和语言的界限。”

这一信念随后被数据证实。5月11日开播的12集剧集《厨房战士》融合了喜剧、美食、奇幻和军旅生活——讲述一名士兵发现虚拟任务引导他成为部队厨师的奇幻故事——在日本Disney+上登顶总排名第二，并在HBO Max覆盖的17个国家和地区中跻身韩剧前三，在印度尼西亚、马来西亚和菲律宾表现尤为强劲。在Rakuten Viki上，它进入美洲、欧洲、大洋洲和中东北非地区前五，在俄罗斯及独联体流媒体IVI上排名第二。5月28日与韩国文化中心英国合办的一场伦敦放映会，到场人数是CJ ENM预期的四倍多。

同期播出的浪漫喜剧《为爱立案》（Filing for Love）——12集，讲述一名内部审计员调查职场丑闻时爱上目标同事的故事——也交出亮眼成绩：在Rakuten Viki所有地区排名第一，在日本U-NEXT上戏剧类第一、总排名第二，在蒙古流媒体Inche TV上全程第一。

这两部作品在设计上几乎是两个极端。一部是稳操胜券的商业赌注，另一部是创意飞跃。“与其说只有特定类型的韩国故事才能在全球成功，”Kim说，这两部剧证明“现在是韩剧拓宽题材范围的时候了”。浪漫喜剧仍将是可依赖的基础，其魅力跨代际和国界。“在熟悉的经典和大胆创新之间取得平衡至关重要。”

这种平衡因观众消费内容方式的转变而变得更加复杂——Kim认为这是最紧迫的挑战。“人们现在习惯了在几秒内获得情感冲击，”他说，“这对于需要时间铺垫的16集韩剧来说是个真正的问题。我们面临的不仅是营销挑战，连形式本身都与当前的观众消费习惯不匹配。”加速的消费周期也压缩了作品创造收入的时间窗口，中等内容受影响最大。

“问题不是‘如何让我们的剧更短’，而是‘哪个瞬间能让观众想看完所有16集？’”Kim说，“能够很好回答这个问题的发行商将拥有真正优势。”长期来看，他预见未来会有一从构思起就同时适配短格式和长格式的内容——这不是对发行的威胁，而是结构性机遇。

关于韩国内容如何触及不同市场，Kim对任何统一理论的局限性有清晰认识。日本受地理邻近和持续文化交流影响，对熟悉的韩国明星反应独特，与欧洲、美洲或中东的观众行为大相径庭。平台的人口构成也使情况更复杂：“有些平台以Z世代用户为主，另一些则吸引四五十岁的观众。评估一部作品在每个市场的潜力时，理解这些观众动态至关重要。”

对于CJ ENM的下一阶段扩张，Kim将中东和北非（MENA）以及印度列为公司最直接的战略重点，配音投资是核心。这两个地区都有深厚的本土娱乐传统，观众习惯用母语消费内容。在联合制作方面，公司正与TBS合作《Infinite Loop》和《Synchro Game》，与日本电视台合作跨文化浪漫喜剧《Merry Berry Love》，专为日本及全球观众设计。

“下一波浪潮是韩国故事讲述成为其他文化讲述自身故事的一部分，”他说，“通过联合制作、格式改编以及在中东、东南亚等地区的创意合作。少一点‘韩国制造’，多一点‘与韩国共创’。”

与此同时，他观察到行业重心正从单个作品转向IP生态系统——剧集和艺术家是起点而非成品，是可生长为游戏、现场体验和粉丝社区的种子。“那些围绕内容构建世界的公司，”他说，“将能够持续发展。”

CJ ENM负责电视、电影、音乐和现场娱乐的内容制作与发行，旗下拥有《看见你的声音》等品牌节目，以及KCON和MAMA等现场活动品牌。