Crave引入视频播客 向‘一站式娱乐’转型

Crave宣布计划引入视频播客，作为其内容多元化战略的一部分。流媒体平台未确认具体播客节目，但表示将提供英语和法语版本，部分节目将通过与iHeartRadio Canada的合作提供。推出时间未公布，仅称“即将到来”。

贝尔媒体（Bell Media）高级副总裁兼产品体验主管Jerrell Jimerson在接受采访时表示，播客是Crave适应消费者习惯演变的方式之一。他指出，消费者一天中在不同应用间切换，Crave希望通过播客等创造更多参与机会。

视频播客是贝尔将Crave打造成“无缝一体化娱乐体验”更大目标的一部分。近期推出的体育和新闻中心汇集了FIFA、NFL、PGA Tour等现场体育赛事、突发新闻和奥斯卡等娱乐活动。Crave将于六月直播FIFA世界杯，Jimerson强调用户体验和基础设施方面做了大量工作。

Jimerson于去年从迪士尼+和Hulu高管职位加入贝尔，他表示除“内容为王”外，持续更新平台功能和用户体验是核心目标。“每个季度我们都需要推出一些客户能感受到、觉得不错的东西，而不仅仅是新节目。”

去年11月，Crave进行了重大改版，通过整合数字CTV品牌，增加了数千小时的优质和免费内容，并进行了用户体验调整。展望未来，Jimerson指出了其他增长机会。首先，他确认贝尔正在为Crave添加短视频内容，就像亚马逊和Netflix正在投资的领域一样。“你可能会先在体育方面看到——更好地整合精彩片段，有些由创作者驱动，有些由编辑创作。”他说，“这正在进行中，敬请期待。”

此外，Jimerson指出Crave作为加拿大本土流媒体平台的独特定位。他表示，需要更好地推广贝尔制作的加拿大内容，尤其是在支持加拿大创作者的讨论日益增多之际。他举例说，来自洛杉矶的人可能认为《Heated Rivalry》是HBO的节目，但加拿大人应该知道这是贝尔创作制作的加拿大节目。

Jimerson还透露了将Crave与贝尔其他品牌进一步整合的想法。“贝尔和TSN能够做到几乎其他玩家难以做到的事情，即线性电视和流媒体的结合。”他说，“我们可以在Crave上提供晚间新闻，这很平常。对苹果和Netflix来说是不可能的——即使他们有钱，也无法提供本地晚间新闻。因此，我认为我们可以利用集团资源做一些特别的事情。”