丹麦平价品牌飞虎落户多伦多 直面Miniso竞争

丹麦品牌飞虎哥本哈根（Flying Tiger Copenhagen）于6月26日在多伦多伊顿中心（Eaton Centre）开设加拿大首家门店，标志着这个拥有31年历史的平价家居品牌进入北美市场。该公司首席执行官Jens Aarup Mikkelsen表示，加拿大将成为其在美洲的主要市场之一，今年计划再开至少四家门店，并持续扩张。

飞虎以销售低价、设计独特的家居用品和文具著称，例如水果图案的洗碗巾、动物形状的橡皮擦以及形似沙发的首饰盒。其1800种产品中，80%售价低于10加元，每月推出约300款新品，许多产品售罄后不再补货，以保持潮流感。所有商品由品牌内部设计，风格偏向色彩丰富、趣味性强的“极繁主义”。

零售专家指出，飞虎的进入将加剧加拿大低价商品市场的竞争。该领域长期由Dollarama主导，但近年来中国品牌名创优品（Miniso）、日本品牌大创（Daiso）和无印良品（Muji）以及本土零售商Giant Tiger、沃尔玛等纷纷加码。全球数据公司（Global Data）零售董事总经理Neil Saunders认为，消费者对“好玩小物”的支出有限，连锁品牌扩张终将带来挤压。

飞虎与Miniso、Daiso的直接竞争最为显著。Miniso自2017年进入加拿大以来已开设超过100家门店，Daiso在卑诗省有4家店，全球门店超5000家。J.C. Williams Group零售策略师Lisa Hutcheson表示，飞虎需通过更精致、更具艺术感的产品形成差异化，否则消费者可能难以区分。Saunders补充说，飞虎的“极繁”风格与Muji的“极简”形成鲜明对比，而Miniso产品线与飞虎重叠较多。

Mikkelsen对竞争并不担忧，称“我们喜欢良性竞争，已准备好迎接加拿大市场的挑战”。飞虎已在全球44个市场运营，加拿大是第45个。专家认为，若飞虎能保持每月高频上新和独特设计，有望在低价市场中分得一杯羹。

雪鸮编辑认为，飞虎这店对喜欢淘便宜又好玩的华人来说是个新去处，但能不能从Miniso和Daiso手里抢客人，得看它的设计能不能持续吸引眼球。常去Eaton Centre逛街的可以顺便逛逛，刚开业可能排队，建议错峰。