迪士尼高层揭秘流媒体新打法：短剧、TikTok 与本地化内容

在为期三天的 D23 粉丝节（位于加州安纳海姆）首日，迪士尼高层在多个专题讨论中透露了公司在流媒体时代的业务布局和增长驱动因素。会议围绕如何用新一代内容形态吸引下一代迪士尼粉丝展开，尤其是针对 Z 世代及更年轻的 Alpha 世代。

迪士尼国际原创部总裁兼战略节目与新媒体负责人埃里克·施赖尔（Eric Schrier）以及迪士尼娱乐与 ESPN 产品管理执行副总裁埃琳·特格（Erin Teague）在一场圆桌中详细阐述了“垂直媒体”（Vert）——即面向手机的微剧和短片——的布局。该环节由前 YouTube 与 Instagram 高管、现转型为创作者和播客主持人的乔恩·尤沙伊（Jon YouShaei）主持，并邀请了以迪士尼内容为主的创作者布莱克·席尔瓦（Blake Silva）参与。

施赖尔指出，Disney+ 正在加大对短视频的投入。公司刚刚宣布与 TikTok 达成合作，鼓励粉丝使用授权的迪士尼 IP 制作短片，这标志着迪士尼从过去严格的版权保护转向更开放的创作者生态。施赖尔说：“我们过去只制作半小时、整部电影等有限时长的内容，如今任何人都可以讲故事，创作者本身就是讲故事的人。”

特格强调，社交媒体的口碑传播对提升大型影视项目的观看率至关重要。她将短视频的补充作用比作体育赛事的赛后分析，称“通过即时的评论和分析，观众可以在分秒之间获得想要的内容，这正是我们的挑战”。

席尔瓦补充道，创作者们已经在利用 TikTok 的病毒式传播为迪士尼内容引流，他相信这种创作者‑平台‑内容的闭环能够孕育出类似“米斯特·罗杰斯”这样的新一代明星。特格进一步指出，年轻观众希望在娱乐中拥有更高的参与感和互动性，这与体育粉丝的需求相似。

在另一场关于 ESPN 全球体育布局的讨论中，特格透露 ESPN 已在 130 多个国家和地区拥有 43 条线性网络，并通过 Disney+ 在 100 多个市场提供服务。6 月份，ESPN 的数字与社交用户已达 6.4 亿。特格表示，ESPN 的体育品牌为 Disney+ 带来“游戏之外的游戏”，吸引了更多休闲和女性观众。

ESPN 全球体育与人才负责人弗雷迪·罗隆（Freddy Rolón）补充称，体育内容的多平台协同（线性、流媒体、社交）提升了用户留存。ESPN 高层乔·福克斯（Jo Fox）指出，迪士尼正将部分大学橄榄球和《College GameDay》等节目解锁至 Disney+，以触达非传统体育观众。

关于本地语言内容的策略，施赖尔与 ESPN 亚太区执行副总裁卡罗尔·崔（Carol Choi）共同阐述了“本地为本地”的制作理念，即为法国、 西班牙、 巴西等市场专门制作当地语言剧集。施赖尔透露，迪士尼计划显著提升本地内容产量，让这些作品在全球范围内相互流通。崔补充，韩国和日本是重点市场，近期推出的《Tempest》《Perfect Crown》《A Shop For Killers》等剧集在本地取得高收视，并开始向其他地区输出。

整体来看，迪士尼正通过短剧、社交平台合作、本地化制作以及体育内容的跨平台整合，构建一个多元化、即时化的内容生态，以保持 Disney+ 的订阅增长并吸引更广泛的年轻受众。