电视广告革命：大媒体希望用汽车展厅参观量和电影票房取代收视率

传统的电视收视率体系面临挑战，大媒体公司希望用新的衡量标准，如汽车展厅参观量和电影票房，来证明广告的有效性。例如，Fox Corp.最近发布了一份报告，显示其广播网络上的广告可以将快餐连锁店的客户流量增加81%。

这种转变可能会在接下来的几年内发生，随着广告商和媒体公司之间的讨论加深。电视公司已经开始探索新的衡量标准，包括跟踪广告对消费者行为的影响。例如，Fox和Netflix曾合作过一个项目，跟踪广告对社交媒体活动的影响。

然而，这种转变不会容易实现。媒体公司需要共同努力，建立一个新的衡量标准体系。同时，广告商也需要改变他们的思维方式，更加关注广告的实际效果，而不是仅仅关注收视率。

雪鸮编辑认为，这种转变对电视广告行业来说是一个重要的机会。通过跟踪广告对消费者行为的影响，电视公司可以更好地证明广告的有效性，从而吸引更多的广告商。同时，这也可以帮助广告商更好地了解他们的广告效果，做出更明智的决策。