加拿大赞助支出达48.68亿美元 创历史新高

加拿大赞助景观研究（Canadian Sponsorship Landscape Study）是一项由 CSLS 在每年赞助与品牌大会 SponsorshipX 上发布的行业调查，已连续二十年提供加拿大赞助市场的详细数据。2025 年的报告显示，全年赞助支出总额达到 48.68 亿美元，创下历史最高纪录。

调查覆盖了 114 家品牌、50 项体育或文化项目以及 24 家代理机构，数据来源广泛且具代表性。报告指出，职业体育、草根体育以及非营利组织是资金流入的三大板块，其中职业体育单独吸收的赞助费占比最高。

在通胀压力持续的背景下，品牌对赞助的投入仍保持增长。佛罗里达大学教授、调查作者诺姆·奥赖利博士（Dr. Norm O'Reilly）表示，自新冠疫情以来，加拿大通胀年均约为 4%，但品牌在权利费上的支出比 2024 年增长了 17%。

奥赖利博士进一步解释，赞助正进入“优化时代”。他指出，现场活动、产品试用和体验式营销仍是常规手段，但对 40 岁以下的年轻加拿大人而言，数字渠道的触达成本持续上升，导致整体赞助费用向数字资产倾斜。

报告显示，典型品牌在 2025 年的赞助支出为 1020 万美元，平均涉及 20.1 项赞助项目。调查中有五家品牌的年度赞助支出超过 1 亿美元，显示出少数大品牌在市场中的主导地位。

新兴联赛的崛起为赞助市场注入活力。奥赖利提到，北部超级联赛（Northern Super League）和职业女子冰球联赛（Professional Women’s Hockey League）以及多伦多 WNBA 队伍 Tempo 的首次亮相，吸引了大量品牌关注女性体育，推动了赞助需求的增长。

然而，报告也揭示了一个值得关注的现象：尽管权利费大幅上升，激活支出（activation spend）却基本持平。激活支出指的是品牌在获得赞助权后，为提升曝光度而进行的额外投入。奥赖利警告，激活支出停滞可能削弱赞助的整体效果，导致投入产出比下降。

总体而言，2025 年的赞助市场在总额上创下新高，但行业仍面临如何平衡权利费与激活支出的挑战。随着更多新联赛和女性体育项目的成熟，品牌若能在数字化激活方面加大投入，或将进一步提升赞助的营销价值。