NHL推出“热情冰球”浪漫营销新策

NHL（National Hockey League）是北美最高水平的职业冰球联赛，旗下拥有 32 支球队，覆盖美国与加拿大。2026 年 9 月 30 日，联盟正式启动名为“Hot for Hockey”的全新营销活动，借助近期热播的《Heated Rivalry》和《Off Campus》等冰球浪漫剧集的热度，尝试以全新方式吸引潜在观众。

该活动以 60 至 90 秒的有声小说形式呈现，故事在 Spotify 平台上线，由知名冰球浪漫作家撰写并配音。每个故事均围绕真实 NHL 球员或球队的竞争关系展开，采用浪漫文学的叙事手法和常见情节设定，却不涉及球员之间的真实恋情。

联盟公布的首批故事包括《Jack of Hearts》（主角为拉斯维加斯金骑士的杰克·艾歇尔）、《The Storm Between Us》（聚焦卡罗来纳飓风前锋塞巴斯蒂安·阿霍）以及《Chasing Connor》（围绕埃德蒙顿油人明星康纳·麦克大卫）。此外，还有以费城飞人吉祥物 Gritty 为主角的《The Summer I Turned Gritty》，进一步扩大受众范围。

NHL 总裁加里·贝特曼（Gary Bettman）在接受采访时表示，联盟已经通过《Off Campus》和《Heated Rivalry》等剧集获得了大量新粉丝，“数据表明去年通过这些节目新增的观众数量非常可观”。他补充道，联盟将继续推出针对不同受众的多元化营销方案，以期将这些新粉丝转化为实际的比赛观众。

贝特曼强调，冰球浪漫已成为一种文化现象，联盟不应视而不见，而应主动加入。“既然这是一股潮流，我们自然要顺势而为，”他说。联盟希望通过这种“以内容为入口”的方式，让对冰球并不熟悉的观众先在情感层面产生共鸣，再进一步了解比赛本身。

目前，这些音频故事已在 Spotify 等流媒体平台上线，用户可以免费收听。虽然这些内容的转化率仍有待观察，但 NHL 已明确表示，若新粉丝愿意进一步参与比赛，联盟将全力提供支持与体验。