收购DoubleVerify二十一点五亿美元

尼尔森公司（Nielsen）披露，将以约21.5亿美元（每股13.60美元）的全现金价格收购数字媒体监测公司DoubleVerify，使其私有化。该报价比DoubleVerify近期交易价高出约30%。

DoubleVerify专注于验证广告曝光和受众真实性，帮助广告主确认其投放的广告真正触达了符合品牌安全要求的真实用户。尼尔森首席执行官Karthik Rao表示，合并后双方将为出版商、广告主、代理机构以及平台提供独立、端到端的受众情报与媒体投放验证服务，覆盖所有屏幕、渠道和交易环节。

随着流媒体观看方式的多元化，传统的收视率测量面临挑战。过去数十年，广告费用主要依据尼尔森的电视收视率进行交易，但如今观众在点播、流媒体和线性电视之间切换，导致大规模受众难以捕捉，广告主必须在个人化的观看场景中争取注意力。

业内竞争也在加剧。近期，竞争对手iSpot与福克斯达成合作，提供实时广告效果数据。与此同时，媒体公司对统一的受众计量标准仍缺乏共识，不同平台对观众计数的侧重点各不相同，例如ESPN更关注体育赛事的户外观看，而Hallmark则更看重家庭娱乐的受众特征。

此次收购已获两家公司董事会批准，预计将在2027年第一季度完成，需经DoubleVerify股东和监管机构批准。持有DoubleVerify约11.8%股份的Providence Equity Partners已同意投票支持交易，并将在交割后退出其持股。