Upfronts 2026：季中播出成新常态，喜剧剧集遇冷

华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）在麦迪逊广场花园剧场举行的年度广告预售会上，首先致敬了上周去世的特德·特纳（Ted Turner）。特纳不仅是CNN、TNT、TBS、Cartoon Network等有线电视网的缔造者，其特纳广播公司更是华纳兄弟广告支持媒体组合的基石——在探索频道（Discovery Communications）合并后，这一组合被大幅扩张。

然而，当安德森·库珀（Anderson Cooper）致敬特纳时，广告买家、媒体分析师和记者们都心有旁骛——或者说，正如WBD美国广告总裁瑞安·古尔德（Ryan Gould）和博比·沃尔塔吉奥（Bobby Voltaggio）打趣的，“房间里的埃里森”：这不仅是特纳的悼词，也很可能是WBD的绝唱——因为在下一次预售会之前，该公司很可能被派拉蒙天空之舞（Paramount Skydance）收购。

当然，电视行业的变数萦绕每个人心头，首先是华纳兄弟探索与派拉蒙合并将带来什么，但那尚未到来。眼下，各大集团重新聚焦其核心业务：电视节目。

近年来，预售会似乎越来越不聚焦电视，而是集团推销其全方位策略。那些从未登上电视舞台的部门——体育、院线电影、其他品牌协同——获得了比周三晚8点播出节目更多的展示时间。今年，电影仍不时出现（尤其WBD为其2025年票房佳绩鞠躬致意），体育也充分展现，但整体而言，节目再次成为主角。

“我觉得人们对电视又重拾信心了，也看到了观众消费节目的不同方式。”华纳兄弟电视集团董事长兼CEO钱宁·邓吉（Channing Dungey）说。“感觉传统的广播网又回到了中心位置，我很高兴看到这一点。”

在NBC，这种对节目的重新聚焦表现为该电视网多年来首次重拾小规模的试播集季。NBC/Peacock节目内容主管丽莎·卡茨（Lisa Katz）说：“我们非常努力地投资并专注剧本剧，这就是我们做试播季的原因。结果很令人满意。”邓吉表示，她很高兴看到NBC拍摄了八部试播集。“这总是振奋人心的，因为他们正在制作，我也读到丽莎说会承诺下季做更多试播集，这太棒了。我们为CBS制作了一部试播集，可惜没被采用，但感觉人们仍在投资制作，这令人兴奋。即使在流媒体，我们也在制作试播集，目前为HBO Max做了两部。”

所有预售会上都出现了著名电视明星，这是对网络预售会黄金时代的致敬。但时代不同了：整个预售周期间，没有一个时间段调度被提及。不过，各电视网在推出新剧和回归剧的策略上仍有几个意外。以下为2026年预售会的更多关键要点：

**季中播出成为新秋季**：不久以前，ABC将其头号剧集《高度潜力》（High Potential）排除在秋季计划外，CBS将两部大剧《马特洛克》（Matlock）和《鬼魂》（Ghosts）推迟到至少一月，NBC推迟备受期待的《洛克福德档案》（The Rockford Files）到季中——这些都是不可想象的。但现在不同了。NFL、大学橄榄球及其他体育直播占据了大量黄金时段，以至于一月份开始真实播出季似乎是竞争中的最佳选择。九月，ABC和NBC每周22小时节目中仅有5小时和7小时是剧本原创。Fox七个播出夜中仅有两个有剧本剧。所有电视网中，仅有六部新剧在秋季首播，大多数要等到体育赛季后。

“秋季不仅活力减弱，而且开始得也更晚。”邓吉指出。“我认为是因为大家现在都想避开体育。我感觉到就是这样。”ABC内容战略与排期高级副总裁阿里·戈德曼（Ari Goldman）表示，将《高度潜力》移至一月是为了让它不间断播出。“我们考虑到线性观众的行为，也考虑到流媒体观众——他们很看重周复一周的稳定性和剧集规划。”CBS此前曾表示，其排期密度允许把《马特洛克》和《鬼魂》留到季中，该电视网鉴于《NCIS》《FBI》《乡村》等系列剧的积压，确实空间有限。至于《洛克福德档案》，NBC也因多个体育夜而无法排入。该电视网认为新剧《火线》（Line of Fire）更适合在《美国之声》（The Voice）之后周一晚10点播出，而《叛徒》（Traitors）必须秋季播出，以免与Peacock上的名人版冲突——那是它仅有的两小时空档。（NBC高管认为《洛克福德》更偏向晚上8点的蓝天剧，一旦《叛徒》平民季结束，它可能占据周四晚8点档。）这也是承认观众已习惯于更长的等待，而不是过去大热剧集最多只停一个夏季。与此同时，一些电视网剧集的单季集数也在减少（尽管仍多于流媒体剧）。邓吉说：“我觉得剧情剧的新常态已变成15到18集之间。”

**喜剧困境**：下季度只有三部新喜剧进入了电视网排期：CBS的《永远属于你》（Eternally Yours）以及NBC的《日落P.I.》（Sunset P.I.）和《新婚夫妇》（Newlyweds）。Fox只剩下一部真人喜剧，其告诉媒体正在重新评估喜剧的财务模式；ABC则为《实习医生风云》（Scrubs）重启版的成功而欣喜，但也没有太多半小时空间。“我认为你要对它们有耐心。”卡茨说。“我们一直知道喜剧通常需要时间，但当你拥有优质的台前幕后人才，并且能做出像《圣丹尼斯医院》（St. Denis）、《快乐之地》（Happy's Place）或《雷吉·丁金斯之衰落与崛起》（The Fall and Rise of Reggie Dinkins）这样的作品时，没有比这更好的了。”喜剧不仅在无线电视网，在流媒体上也蓬勃发展——例如《球场明星》（Running Point）第二季在Netflix成功，HBO Max的《公鸡》（The Rooster）刚取得强劲收视率，Apple TV的《心理治疗》（Shrinking）成为热剧，并即将带回《泰德拉索》（Ted Lasso）。同时，HBO Max对《斯图尔特未能拯救宇宙》（Stuart Fails to Save the Universe）——一部新的《生活大爆炸》宇宙科幻续集——产生了浓厚兴趣。

**蓝天剧集回归**：虽然流媒体观众仍偏爱黑暗和情绪化，但《高度潜力》等剧集的近期成功证明了无线电视网观众对蓝天剧集的渴求——而电视网也正在响应。ABC急于推出《R.J. Decker》，并有即将到来的《菜鸟：北方》（The Rookie: North）；Fox即将推出《海滩护卫队》（Baywatch）；CBS有《艾尔丝贝斯》（Elsbeth）；NBC对《洛克福德档案》寄予厚望。“过去几年，人们一直在做更轻松明亮的节目。”卡茨说。“当你看着《洛克福德》时，我们喜欢它的一点是，主角是一个有点劣势、非常易犯错且人性化的角色。我认为人们想要的是 relatable 且乐观的电视，这正是世界所缺少的。”

**高管的到来与告别**：本次预售会是几位娱乐高管在新领导角色上的首秀。最高级别的是迪士尼CEO乔什·达马罗（Josh D'Amaro），他在《穿普拉达的恶魔2》主演安妮·海瑟薇（Anne Hathaway）欢迎后登台。这是一大时刻，因为CEO通常并非预售会主理人。虽然达马罗似乎有些紧张（他更习惯于D23大会上狂热的主题公园粉丝），但他的亮相无疑给潜在广告买家留下了他重视电视部门的印象。此外，彼得·弗里德兰德（Peter Friedlander）作为亚马逊米高梅影业/Prime Video新剧本电视主管首次在预售会上亮相，展示了多个重磅项目，如《四重星》（Fourth Wing）电视剧。值得注意的是，华纳兄弟探索CEO大卫·扎斯拉夫（David Zaslav）本周缺席，他曾在过去WBD发布会上全程出场，但今年未面对观众。扎斯拉夫的缺席正值他准备离开公司——如果派拉蒙天空之舞的收购通过的话。

**好莱坞对AI的“要不要”矛盾**：AI最近是许多好莱坞对话的焦点，但预售会上传递出明显矛盾的信息。一些媒体公司几乎未提，如NBCU的马克·马歇尔（Mark Marshall）在台上仅随口一提；迪士尼的丽塔·费罗（Rita Ferro）谈到了“自动化系统”的使用，却未给予新兴技术完全支持。而Fox在长达一小时的广告商讲解中，专门用了超过五分钟聚焦AI。Netflix似乎走得最稳妥：展示了如何在广告业务中融入AI，但保持简短评论。AI不会很快消失，好莱坞仍在摸索如何以及在何处将其融入电影制作。基于我们在预售会上所见，何时厘清，你的猜测和我们一样。

**科技与电视的鸿沟**：如之前所述，节目仍是预售会卖点的一部分，但它们正越来越多地与科技术语相伴。Fox甚至让首席技术官在预售会上演讲。过去不是这样：在令人怀念的时代，广告商更关注节目本身，急切希望将广告与《急诊室的故事》（E.R.）或《幸存者》（Survivor）等高收视节目捆绑。如今，剧情剧、喜剧和真人秀的观众更难获得，因为人们可以随时选择观看喜爱的节目。这意味着此类节目的收视规模减小，电视网需要证明广告不仅接触到最多的人，更接触到最有可能对一瓶苏打水、一种跑鞋或一种新减肥药感兴趣的人。在交互式流媒体服务上实现这一目标，不只是将广告与特定节目匹配。相反，广告商越来越多地使用程序化技术，通过算法将广告与特定地理区域或消费者偏好的受众对齐。这意味着，在许多情况下，技术比屏幕上实际内容更具相关性。

**年度之最**：预售会MVP属于简·克拉考斯基（Jane Krakowski），她在NBCU预售会上以其《我为喜剧狂》（30 Rock）角色珍娜·马罗尼（Jenna Maroney）的身份表演了歌舞节目，然后跑到城那边在Fox预售会上与简·林奇（Jane Lynch）再演一出。（克拉考斯基主持该电视网的《明星猜歌》（Celebrity Name That Tune）。）两大电视网知道她双线作战吗？其他预售会常客包括蒂娜·菲（Tina Fey）和沙奎尔·奥尼尔（Shaquille O'Neal）。此外，今年并无明确的“预售会之歌”，但有一个音乐类型大放异彩：乡村音乐，尤其在亚马逊（凯茜·马斯格雷夫斯（Kacey Musgraves）和沙布泽（Shaboozey）表演）和Netflix上。

雪鸮编辑认为，这次Upfronts最值得留意的是电视网重新拥抱传统节目制作模式，但被体育直播压得喘不过气。NBC重拾试播集季是一个信号，说明在流媒体冲击下，无线电视网仍在探索如何平衡投资与创新。对于行业观察者来说，喜剧的萎缩和蓝天剧集的回归也反映了观众口味的变迁。