超过半数 Z 世代用户会为单一剧集取消和续订流媒体服务

一项最新研究发现，超过半数 Z 世代用户会根据单一剧集或电影的可用性来取消和续订流媒体服务。该研究由 Dentsu 和 IGN Entertainment 发布，称为“Generations In Play: 2026 Audience Insights Report”。研究发现，59% 的 Z 世代用户会主动订阅和取消流媒体服务，以便观看单一剧集或电影。这意味着“平台忠诚度已经基本上不存在”。

研究还发现，62% 的 Z 世代用户不会为游戏支付全价，71% 的用户不再购买实体音乐，70% 的用户不再购买电视剧和电影的实体拷贝。然而，研究也发现，Z 世代用户更倾向于在开幕周末观看电影，13% 的用户比老一辈用户更可能在开幕周末观看电影。

研究结果来自一项独立研究，调查了 6,250 名“高参与度娱乐消费者”，分布在美国、英国和澳大利亚。IGN Entertainment 高级副总裁和 Imagine AI 负责人 Karl Stewart 表示：“Generations in Play 2026 是基于独立研究和 IGN Entertainment 的第一方行为平台 IMAGINE 而构建的。这使得它成为一个行为地图，而不仅仅是一个趋势报告。”

研究结果还显示，Z 世代用户更倾向于通过游戏平台订阅来体验游戏，而不是支付全价。Dentsu 全球游戏负责人 Brent Koning 表示：“转变的重点不是创造更多的新内容，而是创造具有长期价值的 IP。像《怪奇物语》、《权力的游戏》和《行尸走肉》这样的剧集可以让观众保持兴趣和忠诚度。”

研究结果对传统娱乐分销模式有着重要的影响。Brent Koning 表示：“音乐是先驱！其他娱乐形式正在跟随，但速度不同。游戏和电视正在转型，而电影和现场活动仍在尝试找到利润点。分销商不能再通过目录大小来竞争，所以他们正在努力成为用户打开的第一个平台。首页已经成为最热门的战场。”