亚太屏幕经济2031年将达2000亿美元 变现鸿沟成十年主题

亚太屏幕经济（APAC screen economy）指涵盖电视、流媒体、短视频、电商及广告等数字视频相关产业的总和。Media Partners Asia（MPA）执行总监Vivek Couto在APOS 2026会议开幕演讲中预测，该经济规模将从2026年的1790亿美元增长至2031年的2000亿美元。但他强调，数字背后的核心不是绝对增长，而是结构性重新分配。

Vivek Couto将行业轨迹归纳为四个驱动因素：亚太地区屏幕总量预计2031年达52亿块；变现模式向零售媒体和电商转移；视频、社交和电商在统一平台上融合；以及人工智能（AI）正在重塑内容制作的成本、速度和格式。

演讲中最突出的张力是人均消费鸿沟。亚太地区人均年消费约46美元，而美国约为890美元。Couto称：“这一差距是全球媒体领域最大的潜在价值池。未来五年的关键问题是，谁有能力弥合这个差距？弥合不再是增加覆盖，而是把覆盖转化为收入。”

订阅方面，Couto表示流媒体与付费电视之争已尘埃落定。SVOD（订阅型视频点播）早在2022年就超越了付费电视订阅量，预计到2031年，SVOD订阅量将是付费电视的5倍以上。印度是主要增长引擎，十年内新增3.66亿SVOD用户，超过亚太其他地区（不含中国）的总和。JioHotstar捆绑服务在2025年引发飞跃式变化：该平台去年收入突破10亿美元，并有望在年底前超越YouTube总营收。捆绑已从促销手段升级为结构性支柱——它使流媒体进入印度、印尼、泰国等数亿家庭，同时帮助澳大利亚、日本和韩国等成熟平台稳住订阅用户。

广告图景更为复杂。亚太地区广告支出2026年预计仅同比增长5.2%，为疫情以来最慢增速。电视广告连续第八年下滑。数字广告目前占亚太广告总支出的四分之三，增长7.8%，但收益集中在少数拥有精准定位和定价权的大型平台。“不具可寻址性的覆盖面不再能主导预算，”Couto说。

联网电视（Connected TV, CTV）可能改变这一局面。不含中国的CTV家庭数预计从目前的不到8000万增至2031年的2.55亿，受益于智能电视价格下降和家庭宽带普及。但广告支出尚未跟进，Couto将此归因于流媒体平台、设备制造商和广告支持频道之间分散的测量标准。“这块屏幕上的奖赏很大，尚未被领取，谁先建好测量层谁就能得到它。”

增长最快的广告类别是零售媒体（retail media）——直接关联购买交易的广告。Couto指出，从中国到澳大利亚，每个主要市场零售媒体都引领着数字广告增量。创作者内容背后的商业层级规模说明了原因：东南亚的KOL广告约20亿美元，而创作者驱动的电商规模约500亿美元，是广告的20倍以上。“广告的重心正从展示转向交易，能在此过程中靠近购买点的屏幕业务将胜出。”

微短剧（microdrama）方面，Couto估算不含中国的市场规模当前约30亿美元，2031年将翻三倍。在中国，这个市场已达115亿至168亿美元。他特别指出，营销成本（而非制作）是主要开支，一部剧通常需要在48到72小时内回收割户成本。ReelShort和DramaBox是成功实现规模转化为利润的两家运营商。AI生成内容（AIGC）已占中国平台微短剧排行榜前100的40%左右，抖音单月生产数万部AI原生短剧。

Couto还展示了亚太（不含中国）优质视频未来五年的盈亏表。广告端：电视损失约36亿美元，流媒体增长约33亿美元，净增近零。消费者支出端：付费电视损失近30亿美元，流媒体增长超50亿美元，净增约24亿美元。综合来看，优质视频五年总增长约20亿美元，但同时内容成本将增加超30亿美元。“总收入不会拯救利润率，”他说，“利润率必须被设计出来，而引擎是智能。”

MPA估算，到2031年，AI可为亚太（不含中国）每年带来90亿至150亿美元的损益改善，其中生产效率提升贡献46亿至77亿美元，是最大单项。Couto强调AI不是单纯的成本故事，而是一种同时作用于损益表两边的技术。“这是第一个同时作用于损益表两边的技术周期。它降低成本，也提升收入。”

他最后给出警示：“这份红利只付给那些工业化AI但又不消耗观众信任的人。成本节省是真实的、可兑现的，而信任是约束条件。”APOS 2026会议于6月16至17日举行。

雪鸮编辑认为，亚太屏幕经济的数字对加拿大华人可能不太直接相关，但有一点值得留意：AI正在深刻改变内容生产成本和模式，未来几年视频行业的利润率可能更多来自“智能”而非规模扩张。在加拿大从事媒体、投资或跨境电商的华人，不妨把亚太视为先行指标——谁先解决测量和信任，谁就可能真正吃到增长红利。