印度JioHotstar微剧平台Tadka用户突破1亿

印度领先流媒体平台JioHotstar旗下的微剧平台Tadka宣布，其用户数已突破1亿大关，标志着优质短格式内容在印度成为主流娱乐类别。自上线以来，Tadka每位用户的日均观看时长增长了5倍，显示出用户对这一格式的持续参与。

Tadka的观众群体中，超过42%的用户年龄在24岁以下，而来自一线城市和二线城市的观众各贡献了近40%的总观看时长。JioHotstar表示，这一分布表明用户对适合日常娱乐习惯的优质、移动优先故事的需求正在增长。

JioHotstar微内容执行副总裁Ambuj Kashyap表示：“用户数突破1亿不仅是Tadka的里程碑，更代表了流媒体发展的转折点。消费者行为正在超越传统观看格式，为故事讲述创造了更多融入日常碎片时间的机会。我们看到优质微内容正在成为一个有意义的新娱乐类别。”

这一里程碑也在改变内容的制作地点。随着微剧需求增长，制作已从传统娱乐中心扩展到孟买、德里、勒克瑙、印多尔、海得拉巴、班加罗尔和金奈等8个城市。JioHotstar称，这一转变拓宽了印度内容的创作者多样性，也为全国各地的制作活动带来了扩散。

Tadka平台在JioHotstar内上线，拥有超过100部原创作品，提供30至60秒的竖屏剧情故事，专为移动端消费设计。内容涵盖浪漫、戏剧、惊悚、喜剧、体育和青年故事，语言包括印地语、泰米尔语和泰卢固语。

Tadka是JioHotstar围绕不断变化的消费者行为构建娱乐体验的一部分，其他创新还包括互动电商、第二屏体验等。JioHotstar目前月活跃用户超过5亿，节目库超过30万小时，覆盖19种语言。

雪鸮编辑认为，短剧在印度的爆发说明碎片化内容消费已是全球趋势。虽然与加拿大华人社区没有直接关联，但多伦多、温哥华等地的内容创作者或可从中看到机会——微短剧的低成本制作和快速迭代模式值得关注。