多伦多温哥华企业豪赌世界杯营销 值不值？

2026年FIFA世界杯将于本周开赛，持续至7月中旬。多伦多和温哥华两地企业纷纷推出观赛派对、主题菜单等营销活动，力求在赛事期间吸引顾客、提升品牌知名度。但调查显示，多数小企业并不看好收益前景。

Ink Entertainment旗下多伦多餐厅Vinny’s Bar、Daphne和Beso推出“世界风味”鸡尾酒系列，其中“金球”是加拿大版古典鸡尾酒，加入枫糖浆和苹果汽水。四季酒店多伦多分店举办观赛派对并推出特色小食，酒店总经理Kristi Grotsch表示预计房间收入较去年同期增长30%。

企业为规避FIFA严格商标规定，避免直接使用世界杯标志或名称。Ink Entertainment首席执行官Charles Khabouth称，品牌激活（activation）活动每客花费约300加元，邀300人即耗资9万至10万。他认为这好比电视广告，旨在建立顾客信任而非直接销售。

大型品牌同样积极布局。Coca-Cola在多伦多Fort York和温哥华Hastings Park设“球迷区”，Visa在市政厅前铺设小足球场。多伦多大学罗特曼管理学院营销教授David Soberman表示，这旨在提升“顶级意识”（top-of-mind awareness）——即消费者首先想到的品牌。他认为Coca-Cola借此可在多伦多和温哥华市场份额提升几个百分点，价值数百万美元。

但Soberman指出营销光环可能短暂：“到8月，人们就会转去想棒球和橄榄球。”加拿大独立企业联合会（CFIB）调查也显示，83%的小企业不期待世界杯带来销售增长；72%认为无影响，11%甚至预期下降。CFIB高级政策分析师Kalith Nanayakkara表示，消费者财力紧张，赛事相关支出可能挤压本地消费。

尽管如此，主办城市仍加大投入。多伦多市政府投资170万加元资助60多个社区活动，包括音乐节、艺术展和多元文化集市。温哥华旅游机构Destination Vancouver列出140多个场所举办世界杯相关体验，如科学世界的“魔法科学”派对及水族馆海狮表演。BC商会主席Jen Riley认为这是长期机遇，并推出“BC商业之家”招商引资。