企业争抢“肘部向上”口号 商标受阻

从冰球场到政治舞台，“肘部向上”（Elbows Up）已成为加拿大的流行口号，近期多家企业试图将其注册为商标，以用于服装、啤酒罐、贴纸和膳食补充剂等商品。

加拿大知识产权局（Canadian Intellectual Property Office，简称 CIPO）在其商标数据库中显示，约有十二项申请请求独占使用该短语。多数申请提交已超过一年，但大部分遭到局方的异议，理由是该短语“缺乏显著性”。

商标与版权律师雷根·赛德勒（Reagan Seidler）指出，CIPO 已明确表态，“肘部向上”已成为爱国象征，不能作为单一企业的品牌使用。他说：“如果在 T 恤上看到‘肘部向上’，人们不会把它当作公司名称或口号，而是把它视为政府或公众的宣传语。”

该口号最初源自已故 NHL 传奇球员戈迪·豪伊（Gordie Howe）的比赛风格，意指他在冰上抬起肘部以保护自己。去年，美国与加拿大的贸易摩擦升温后，演员迈克·迈尔斯（Mike Myers）在《周六夜现场》以及随后总理马克·卡尼（Mark Carney）的宣传视频中使用该口号，进一步将其塑造成国家韧性的象征。

企业抢注的案例包括纽芬兰圣约翰的 Yellowbelly Brewery 申请将“肘部向上”用于啤酒包装，以及新斯科舍省哈蒙兹平原一家五金店在 T 恤上印制该标语。赛德勒强调，企业利用政治事件抢注商标的情况并不常见，尤其是当局已在原则上认定该短语不应被任何公司独占。

戈迪·豪伊的儿子马克·豪伊（Mark Howe）对这一现象并不感到惊讶。他指出，“肘部向上”极具商业价值，豪伊家族本身就拥有包括“Gordie Howe”“Mr. Hockey”等在内的多项商标，用于慈善基金会的筹款。马克·豪伊透露，连桥梁项目——戈迪·豪伊国际大桥——也需要获得家族授权才能使用其名字。

CIPO 对媒体的采访请求未予回应，仅表示无法提供关于具体申请的细节。赛德勒认为，这一立场实际上保留了所有加拿大人对该口号的使用权，防止其被单一企业垄断。

随着贸易争端持续，“肘部向上”已成为加拿大民众表达国家自豪感的常用语。企业若想在此基础上进行品牌营销，仍需面对商标局对显著性的严格审查，或转而采用其他更具辨识度的标识。