营销高管：创作者与平台驱动粉丝经济

在2024年4月的Variety娱乐与技术峰会（洛杉矶）上，六位顶级营销高管围绕创作者经济展开讨论。与会者分别来自Archrival、TikTok、Spotify、Pinterest、AMC Global Media和Lionsgate，会议由Variety出版总裁Dea Lawrence主持。

TikTok 是字节跳动公司旗下的短视频平台，用户可上传并分享短片。TikTok全球娱乐负责人Dawn Yang指出，平台每天产生超过1200万条电视和电影相关的用户帖子，显示出粉丝对内容的强烈参与欲望。Lionsgate的数字营销负责人Briana McElroy进一步说明，品牌甚至雇佣粉丝自行制作TikTok内容，以保持真实性。

Spotify 是全球流媒体音乐服务平台，提供音乐和播客。首席增长官Ben Harms强调，品牌需要构建超越注意力的体验生态系统，以在人们生活中真正增值。Spotify的思考领袖Jenny Haggard提醒，营销不应把“Z世代”视为同质群体，而应根据人生阶段细分需求，并指出长篇内容若质量高，仍能吸引大量听众。

Pinterest 是图片社交平台，用户收藏灵感图钉。全球消费营销负责人Sara Pollack分享了平台与华纳兄弟合作的案例，通过在Pinterest上策划“Practical Magic 2”相关的手作、塔罗和茶饮体验，将线上粉丝兴趣转化为线下活动，形成更深层次的品牌连接。AMC Global Media的首席营销官Kim Granito则指出，营销者应提供多层次、可自选的参与路径，让不同表达方式的粉丝都能找到归属感。