Netflix宣布2027年起取消半年报，改为每年一报

流媒体巨头 Netflix 宣布，自 2027 年起将停止每半年发布一次的观看数据报告（What We Watched），改为每年发布一次。最新一期报告覆盖 2026 年 1 月至 6 月，已于近日随季度财报一同公布。

该报告显示，Netflix 原创电影《战争机器》（War Machine）成为上半年观看量最高的影片，而限定剧集《他与她》（His & Hers）则领跑剧集榜单。Netflix 自 2023 年 12 月起开始每半年发布一次观看数据，同时保持每周 Top 10 榜单的更新。

此次调整的背景之一是彭博社（Bloomberg）近期报道指出，Netflix 原创剧集在第二季的观看量出现大幅下滑。但在财报电话会议上，Netflix 联合首席执行官泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）对此予以反驳。

萨兰多斯表示：“总体来看，我们并没有看到第二季观看量相比第一季出现实质性的变化。我们的第二季表现完全在预期范围内。从第一季到第二季出现下滑是很常见的，在我们平台上尤其如此，因为我们的剧集推出时规模巨大。我们的全球覆盖、推荐机制以及一次性放出整季的方式，让我们很早就吸引了大量观众，而其他平台上的剧集往往起步较小，偶尔才逐步增长。”

他补充道：“纵观整个内容组合、所有地区和所有类别，今年第二季的下滑幅度实际上比去年略有改善。当然，你可以任意选取五个数据点来编造任何故事，但我重申：今年的第二季下滑率确实比去年有所好转，因此我们没有调整发布策略。”

值得注意的是，最新报告未单独列出 Netflix 日益增长的视频播客（video podcasts）的观看数据，而是将其归入“其他节目”（Other Shows）类别。Netflix 解释称，视频播客是今年初才推出的新格式，因此尚未拆分数据。不过公司内部数据显示，该类内容的观看主要集中在白天和移动端。2026 年上半年，Netflix 会员累计观看了 7.57 亿小时的“其他节目”。

Netflix 在第二季度致股东的信中表示：“参与度对我们业务至关重要，但正如之前讨论的，参与度不仅取决于观看时长，还关乎我们内容的质量和多样性。为了让这一点更清晰，我们将调整观看时长的披露方式。”信中进一步说明：“在今天的 What We Watched 报告（覆盖 2026 年上半年）之后，我们将于 2027 年第一季度改为每年发布一次该报告。将报告与财报分离的目的是让季度业绩聚焦于收入和运营利润这两个核心财务指标。我们仍会继续提供行业领先的单片和总观看时长数据，包括每周在 90 多个国家发布的电影和剧集 Top 10 榜单。”