艺电成立新部门EA Advertising 游戏内广告将大增

艺电（Electronic Arts，简称EA）近日宣布成立一个专注于在游戏中增加广告的新部门——EA Advertising。该平台将与品牌合作，将营销内容直接嵌入EA游戏之中。EA表示，其热门年度体育游戏系列，如EA Vancouver开发的《EA Sports FC》和《NHL》、以及EA Orlando开发的《Madden NFL》，已通过场地标牌、吉祥物和其他数字元素植入广告，但未来计划将这一模式扩展到旗下更多游戏。

EA Advertising是艺电新成立的广告平台部门，旨在将品牌营销直接整合到游戏中的动态、实时广告位中。EA在新闻稿中称，这些广告“通过动态实时 placements 直接融入游戏玩法，从体育场标牌到定制游戏内内容，旨在增强而非干扰玩家体验”。EA补充说，交互式游戏环境能让品牌“成为游戏本身的一部分，反映玩家在现实世界中与广告互动的方式”。

目前，EA已在体育游戏中尝试多种广告形式，例如数字广告板、游戏内挑战、定制 vanity 物品等。玩家在《EA Sports FC》中见过红牛主题服饰，在《EA Sports College Football 26》中见过“DEW University”百事挑战，以及 Lowe's 家装挑战等。EA Vancouver作为位于BC省本拿比的工作室，长期负责《EA Sports FC》和《NHL》系列开发，也将成为广告扩展的前沿阵地。

对于非体育类游戏，EA尚未明确具体广告形式。例如，EA旗下包含《质量效应》等知名IP，作者担忧类似Visa广告板可能会破坏沉浸感。不过，EA认为动态广告可以适应不同游戏类型，避免突兀。

随着游戏开发成本持续攀升，更多公司可能探索广告收入。前BioWare制作人Mark Darrah近期也建议，游戏厂商可通过广告来抵消成本。EA此举顺应业内趋势，但玩家接受度尚待检验。

值得注意的是，EA的未来仍存在不确定性。2025年，沙特阿拉伯公共投资基金（PIF）联合美国Silver Lake和Affinity Partners（由特朗普女婿Jared Kushner运营）宣布以550亿美元收购EA。这项交易目前仍在等待审批，加拿大工会联盟CWA Canada已呼吁联邦监管机构进行严格审查。一旦沙特方面接管，EA的广告策略可能进一步调整，考虑到该主权基金在全球多个行业的投资背景。